Một Mô Hình Cho Kinh Doanh Bền Vững

Sử dụng thuật ngữ "bền vững" trong môi trường kinh doanh và không ngạc nhiên khi tìm thấy một số cuộn nhãn cầu. Khái niệm về tính bền vững của doanh nghiệp đối với một vài hình ảnh gợi lên hình ảnh của "những người hâm mộ bụi bẩn", như một nhãn dán bội tuyên bố. Tuy nhiên, về lâu dài, tính bền vững-không phải là tăng trưởng vì sự tăng trưởng-là mô hình hoàn hảo cho thành công của công ty và các bên liên quan dài hạn.

Khi các công ty tập trung vào việc phát triển cho tăng trưởng

Tất cả mọi thứ bạn thường thấy trong các công ty có ý tưởng tuyệt vời và nền tảng mạnh mẽ là giai đoạn ban đầu của việc mở rộng nhanh chóng. Các nhà đầu tư tham gia vào việc cho ăn điên cuồng và quen với việc chấp nhận lợi ích lớn. Tăng trưởng tiếp tục theo thời gian, nhưng cuối cùng nó lại lên cấp vì một loại lý do tự nhiên. Rắc rối là, những con cá mập vẫn đói.

Và tiếng đập bắt đầu. Một loại đập mà nhiều giám đốc điều hành của công ty hoàn toàn không chuẩn bị. Áp lực từ các cổ đông - và ngay cả trong Ban kiểm soát - phát triển và các giám đốc điều hành bắt đầu tìm cách mang lại những ngày xưa tốt đẹp của lợi nhuận lớn và lợi nhuận lớn. Họ tìm kiếm những ý tưởng có vẻ tốt, hơn là những ý tưởng phù hợp với các nguyên tắc sáng lập của họ và những gì họ làm tốt nhất.

Vấn đề thực sự bắt đầu khi một công ty có quyền tự do với các nguyên tắc và năng lực riêng của mình. Để biện minh cho việc theo sau một thị trường có lợi nhuận, thật dễ dàng để khái quát hóa năng lực và nguyên tắc cho đến khi chúng trở nên mờ nhạt đến mức bất kỳ cơ hội nào có thể đạt được.

Các doanh nghiệp kỹ thuật, chẳng hạn, có thể rơi vào cái bẫy nghĩ rằng họ có thể giải quyết bất kỳ vấn đề nào - ngay cả một vấn đề ngoài lĩnh vực kinh nghiệm cốt lõi của họ - vì họ xác định lại những gì họ luôn làm tốt như giải quyết vấn đề. Xin lỗi, mọi người, nhưng thế giới không như vậy. Một sai lầm như vậy đã phá hỏng nhiều công ty công nghệ.

Một khi một công ty trở nên mờ nhạt về các nguyên tắc và năng lực của nó, những điều xấu xảy ra. Các doanh nghiệp thường ra khỏi kinh doanh do sự tuyệt vọng của họ để gặp gỡ các nhà đầu tư khiến họ tham gia vào các thị trường mà họ không phù hợp.

Định nghĩa về tính bền vững

Một doanh nghiệp bền vững là nơi các nhà lãnh đạo tổ chức tập trung vào việc cung cấp giá trị dài hạn cho tất cả các bên liên quan. Từ góc độ của các bên liên quan, tính bền vững có nghĩa là những điều khác nhau:

Công nhân: Tôi có thể tin tưởng vào việc làm việc với một công ty có kế hoạch cho tương lai của bạn. Tôi không chỉ có trong chương trình đó, tôi là một phần của quy trình chuẩn bị và thực hiện. Tôi không phải là vốn nhân lực, tôi là một đối tác kinh doanh.

Khách hàng: Công ty này sẽ có mặt trong một thời gian. Tôi có thể tin rằng họ sẽ đứng trước các dịch vụ và sản phẩm của họ trong thời gian dài. Tôi có thể tạo kế hoạch của riêng mình cho phù hợp.

Các nhà đầu tư: Doanh nghiệp này mang lại cho tôi một khoản hoàn vốn đáng tin cậy dài hạn trên đô la đầu tư của tôi. Tôi quan tâm đến nhiều hơn một cú đánh nhanh - Tôi muốn xây dựng danh mục đầu tư của mình trong nhiều năm tới.

Cộng đồng: Công ty này là một người quản lý. Nó sẽ làm những gì cộng đồng của chúng tôi đúng và hành động với lợi ích của chúng tôi trong tâm trí. Nó sẽ dẫn đến sự bền vững lâu dài của chúng tôi, cũng vậy.

Tầm quan trọng của việc ở lại khóa học

Điều chính những người sáng lập doanh nghiệp có thể làm là mất một thời gian sớm để mô tả các nguyên tắc của họ là gì và công ty của họ làm gì tốt. Tập trung vào các nguyên tắc cơ bản và năng lực tạo ra la bàn luôn hướng về phía bắc thực sự cho sự bền vững kinh doanh.

Chúng tôi gọi hiệu ứng đo 0 và chúng tôi thấy nó hoạt động trong các công ty thành công hàng ngày.

Trái ngược với việc tìm kiếm lợi nhuận lớn, các nhà lãnh đạo của các công ty bền vững phải chịu những nỗi đau lớn để thực hành các nguyên tắc sáng lập của họ và đảm bảo rằng tất cả các bên liên quan đều nhận thức được những gì công ty làm tốt nhất quán. Họ tập trung vào việc xây dựng các mối quan hệ các bên liên quan lâu dài. Khi mức tăng trưởng đầu tiên tăng lên, công ty không giảm giá cho các nhà đầu tư-nó làm việc với các bên liên quan với sự hợp tác để dẫn đến những thế giới tốt nhất có thể lâu dài cho mọi người tham gia.

Rõ ràng là một sự thay đổi trong thực tiễn đầu tư nhất định sẽ cần phải xảy ra trước khi tất cả các công ty sẽ làm việc hướng tới tính bền vững. Sự hấp dẫn của lợi nhuận lớn không dễ cưỡng lại. Tuy nhiên, bằng cách tìm kiếm lâu dài, chúng tôi có thể tạo ra một hệ sinh thái kinh doanh phục vụ lợi ích tốt nhất của tất cả các bên liên quan. Và có lẽ đó là điều tốt nhất cho mỗi chúng ta.